9月5日，2022第十四届湖南茶业博览会在湖南国际会展中心（芒果馆）完美收官。本届茶博会主题为“乡村振兴五彩茶香”，重点推介“三湘四水五彩湘茶”推动湘茶高质量发展，助力乡村振兴。开展了安化黑茶、湖南红茶、桑植白茶三大省域区域公用品牌推介，选树了一批对我省茶产业发展特别是推进千亿湘茶进程中成绩显著的杰出湖南茶人代表；表彰了在茶旅融合助力乡村振兴进程中做出突出贡献的十大示范县（市、区）、十佳标杆企业和十佳景区；评选出一批优秀的“湘派茶馆”典型。同时，本届茶博会还围绕了主题推介品牌江华苦茶，展开了“瑶都贡茶，江华苦茶；江华苦茶，瑶山好茶“的江华苦茶宣传展示与推介。本届湖南茶博会以创新、时尚、年轻的呈现风格配合线上线下相结合的推介方式给全国的爱茶人带来了一场色香味俱全的五彩湘茶盛宴以丰富多彩的普及、宣传、推介活动为依托，全力打造一场湖南茶文化、茶产业、茶科技的主题“盛宴”。在宏大的展会主题和创新的表达方式双重因素推动下，本次茶博会在数据呈现上再创新高，人气、成效均为全国茶叶专业展位居前列。
本届茶博会是由省供销合作总社牵头，会同省农业农村厅、湖南省发改委、湖南省工信厅、湖南省乡村振兴局等相关省直部门，联合民革湖南省委、湖南省工商业联合会、中国国际商会湖南商会、湖南日报报业集团、永州市人民政府等单位共同主办，由湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、湖南省茶叶品牌建设促进会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省茶文化研究会、湖南省黑茶商会、湖南日报全媒体发展有限公司、江华瑶族自治县人民政府、永州市农业农村局、永州市供销合作联社、长沙仁创会展有限公司等单位联合承办，并于9月2日至5日在湖南国际会展中心芒果馆成功举办并取得圆满成功。
为了促进湖南茶业博览会再上的新台阶，组委会经过精心策划，在开幕式上以院士推介、开场秀民族表演等形式隆重推介了“江华苦茶”；同时，隆重推出了茶道剧表演《五彩湘茶·茶湘五味》，以全新的视角与形象呈现出湖湘热土孕育的“五彩”传奇，展示出茶湘五味这一浸润着湖湘最具魅力的文化基因，充分彰显了敢为人先的茶业湘军必将脚踏实地，践行三茶统筹，行稳致远的千亿湘茶定当知行合一，助力乡村振兴的远大理想。
同时，本届茶博会还组织举办2022湖南茶叶“茶三十”颁奖典礼、2022第十四届茶祖神农杯名优茶颁奖典礼、湖南杰出茶人选树总结颁奖盛典、中国茶叶南北对话暨五彩湘茶（湖南红茶）产销对接会、《中国茶全书·湖南卷》首发仪式、安化黑茶高质量发展新闻发布会、“江华苦茶杯”《爱上红茶恋上你》“湖南红茶”主题歌演唱挑战赛、桑植白茶推介会、硒有慈利五彩茶品牌推介会、小茶人逛大茶博、五彩湘茶版图展位寻宝拼图、首批湘派茶馆授牌仪式暨星级湘派茶馆颁奖盛典、我的新化我的茶、《五彩湘茶·茶湘五味》带货直播、常宁塔山茶推介会、【潇湘九赋贺茶博】常德茶馆茶企献礼2022湖南茶博会、京东9.2百名会员选茶狂欢趴、琴箫和鸣·品茗飘香——西湖夜雨茶箫舍雅集、珍品老茶·芬芳馥郁——贡馥茶业藏级福鼎老白茶尊享会、千名主保量合作--直播星火计划、茶香古韵·翰墨生香——湖南省少儿书法大赛、中华花艺现场分享会、时光慢走·茶护肤分享会、“茶博杯”最受消费者喜爱的茗星茶馆颁奖典礼、茶酒融合·酒商选茶大会暨酒鬼酒·湘西黄金茶签约仪式、“江华苦茶杯”湖南红茶线上推介暨网红现场带货直播等60多场丰富多彩的宣传、推介、普及茶品牌、茶文化、茶知识系列活动。
“乡村振兴，产业兴旺”、“品牌强农”的战略决策在本届茶博会上得到充分展现，“潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶”五大省域公用品牌集中亮相，“三湘四水五彩茶“宣传片亮相茶博。江华苦茶、新化红茶、长沙绿茶、湘西黄金茶、古丈毛尖、十八洞黄金茶、张家界莓茶、永顺莓茶、南岳云雾、常德红茶、株洲红茶、郴州福茶、邵阳红、碣滩茶、石门银峰、慈利五彩茶等区域特色公用品牌整体参展。本届茶博会，展位面积达25000平方米，标准展位1300个，特装展位120个，全省共有58个茶叶主产县组团、300多家企业参展。同期参展的还有来自全国各地的50个代表团、1300家企业，吸引了云南、福建、浙江、江西等地品牌组团参展，同时还邀请了全国各地的50个代表团、5000多位客商参会。本次茶博会参会人次达到15万人次，其中省外茶叶客商5000多人，同时发动组织了长沙、常德、郴州等地区的酒店、金融等行业采购团到会采购，规模、规格、档次、水平在今年创下全国茶业专业展会之最。
通过形式多样的宣传方式推介五彩湘茶，强化宣传氛围营造，在长沙市主干道、楼宇、繁华地段、高铁、地铁、新媒体加大了茶博会硬广宣传，新增了50多台全省大巴接送专业观众、采购商，新增地铁广告，新增了全市路灯道旗广告1000多处，新增株洲湘潭户外公交站台灯箱广告30多处，同时与湖南卫视、湖南经视、风芒、湖南公共频道、湖南日报、新湖南、新华网、中新社、红网、大湘网、茶频道、潇湘晨报、三湘都市报、搜狐网·湖南等100多家新闻媒体的对接与合作，加之比邻广电、世界之窗等，给展会增加了自然客流，扩大了茶博会人气、影响，有效地促进了现场销售。
据组委会统计，在为期4天的展会期间，吸引观展、参会人员达15万人次，1600家参展企业现场成交总额达2.68亿元，网上茶博、观众点击参与数量达16218万人次，交易额达2570万元。展会活动经贸签订意向性茶叶购销订单达17.8亿元。
在当前新冠疫情防控常态化条件下，本届茶博会通过茶文化主播直播带货、网上茶博宣传推介茶品牌、茶产品，加大网上营销，以“五彩湘茶·茶香五味”直播间，湘西茶网直播间、湘报严选直播间及参展企业抖音号、微信视频号直播销售为业态创新营销亮点，借以网络直播等方式，全方位多角度的为参展商品宣传、造势，为展商谋取最大化的收益，也极大的增加了年轻群体的参与度。作为茶行业标杆和文化IP，湖南茶业博览会在理念创新、展馆创新、形式创新等方面有极大的提升。
展会期间积极与新华社、中新社、光明日报、中国网、中国商报、中华工商时报、农民日报、中华合作时报茶周刊、中国食品报、中国食品安全报、湖南日报、湖南卫视、湖南经视、茶业周刊、湖南公共频道、长沙新闻频道、湖南广播电视台茶频道、湖南人民广播电台、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报、湖南工人报、《茶道》湖南、香港商报、香港经济导报、人民网、新浪网、搜狐网、红网、新湖南、腾讯大湘网、湖南茶网、《湖南茶业》杂志、湖南在线、中国发展报道网等近100家中央、省级和市县新闻媒体合作，开展相关系列宣传。在“新湖南”及“红网茶频道”开辟“茶博会专栏”，报道200余篇，均阅读量6万，湖南日报经济视野、湖南卫视、湖南经视聚集报导茶博十余篇，推出重点转新闻报导100余家网媒的转载，发稿1000余篇，相关点击量超过了3000万人次，抖音话题1.5亿，微博话题6336万，有效扩大了影响力，吸引市民参会、观展，促进展会现场销售、产销对接、签约与销售。
“不忘初心，砥砺前行”。湖南茶人将按照省委、省政府实施乡村振兴战略的决策部署，将产业发展和精乡村振兴结合起来，充分发挥湖南多茶类优势，“围绕乡村振兴·五彩茶香“这一主题加大品牌宣传和市场拓展，继续组织办好“湖南茶业博览会”，不断提升办会水平，提升办会效果，同时号召全省茶人种好茶、做好茶、卖好茶、喝好茶，讲好湘茶故事，诠释推介好“五彩湘茶”，共同书写五彩湘茶灿烂辉煌的明天，共同推进我省茶产业高质量可持续发展，助力乡村振兴。
(中国网生态中国频道 尹宏军 通讯员 刘晓玲)
