从流行配饰到红地毯趋势，Crocs今年比以往任何时候都更热。但该品牌还专注于另一种热量：气候变化。当然，我们星球的逐渐沸腾显然没有像迷你闪电、熔岩灯和鳄梨形护身符的目录那么有趣——所有这些你都可以从Crocs 网站上买到并贴在各个毛孔里其标志性的橡胶木底鞋 - 但该公司希望将应对气候变化作为其品牌的核心，就像那些五颜六色的别针一样。
作为其寻求到 2030 年实现净零碳目标的第一步，Crocs 正在用一种新的生物基材料改造其鞋子，该公司今天宣布，将于 2022 年在所有款式中首次亮相。
这种名为 Ecolibrium 技术的材料是与全球材料科学公司陶氏 (Dow) 合作设计的。它由从可再生资源和废品(如棕榈油和纸浆纸)中提取的碳氢化合物制成，而不是天然气，形成了该公司所说的碳负过程 - 同时保持与 OG Croc 相同的感觉。Crocs 过去一直对其鞋子的碳足迹保持透明——每双鞋的二氧化碳排放量为 3.94 公斤，已经处于该行业的低端——而 Ecolibrium 的引入将使这个数字进一步下降，它说，虽然不清楚具体是多少。
Crocs在去年7 月公布了其雄心勃勃的零碳目标，首席执行官 Andrew Rees 告诉Fast Company，该目标已经酝酿了好几年。但完善生物基鞋是加速该计划的关键催化剂。“如果没有可持续的材料，这将很难实现，”里斯说。当然，前面仍然存在挑战：可再生能源仍然比常规资源昂贵，而 Crocs 受到陶氏供应带宽的限制，它认为这将是最大的限速因素。新鞋不会是 100% 的 Ecolibrium，而是采用一定比例的环保材料，该品牌希望到 2030 年将这一比例增加到 50%。
如果鞋子合脚，请考虑一下
Crocs 是在可持续发展革命中为环保事业举起旗帜的众多公司之一。主要由具有社会意识的 Z 世代领导的消费者现在要求大企业考虑到它们对世界其他地区的负面影响：温室气体排放、森林砍伐、虐待动物和奴隶劳动。从亚马逊、宜家到 Zara 的公司都签署了气候承诺并启动了回收计划。毫无疑问，护理变得很酷，制鞋业也不例外：查看任何热门鞋履品牌(Clarks、Vans、Veja)的网站，很可能有一个专门介绍可持续性的页面。
但据里斯说，有几件事使 Crocs 独一无二。一方面，它正在将所有产品转变为更环保的材料，而不是采取推出少数可持续选择的共同路线。“大多数公司这样做是为了收取溢价，”里斯说。不难猜出是哪款：例如，耐克大肆宣传的 Space Hippie 系列，由回收鞋的废料制成，零售价高达 180 美元，比该品牌的一些经典款式高出近百美元。匡威的 Renew 系列售价大约 20 到 30 美元，其中一些外观漂亮、环保的设计。根据 Crocs 团队的说法，其改进后的鞋履将以与以前相同的价格出售，并包括其所有标志性外观和款式。“我们喜欢用一句话，'绿色有各种颜色，'”Rees 说。
另一方面，里斯将寻求积极减少气体排放的公司与试图仅通过抵消实现净零碳排放的公司区分开来，他说客户认为这种策略“不诚实”。补偿可能意味着公司在使用后对其商品进行升级改造——例如 Teva 的 Forever 计划，该计划将旧凉鞋变成跑道和游乐场——或者承诺其他善行，例如 Cariuma 发誓每售出一只鞋就种植 10 棵树。虽然是积极的，但人们可能会争辩说这些解决方案忽略了问题的根源。但 Rees 表示，Crocs 致力于努力从核心改进自己：“我们的净零包括整个足迹——不仅是我们运营公司的方式，还包括我们所有的产品。”
与 Teva 凉鞋不同，由于塑料的棘手性质，Croc 很难分解和重新利用。但这可能被这双鞋荒谬的寿命所否定——鞋主声称它们几乎可以永远使用。Crocs 还开展了一项“第二次生命”捐赠计划，将旧鞋送到贫困社区，并表示其新的生物基配方“增强了我们未来探索循环供应链的能力。”
可持续性的一个持久挑战是平衡盈利能力，这可能很难实现。以 Allbirds最近的 IPO 招股说明书为例，该招股说明书显示该公司预计“在可预见的未来会出现亏损”。但 Crocs 乐观地认为，其可持续发展举措不仅能带来更清洁的空气;它还可以带来冷硬现金。虽然该公司吹捧了广泛的消费者基础——医生、厨师、流行歌星、学童——但里斯认为，对可持续发展的关注将随着宝贵的 Z 世代人口增长其影响力，这在历史上并不是主要部分。正如他所说，“年轻消费者越来越希望购买他们认为做对的品牌。”
